德尔惠危局背后:本土运动通发娱乐ttf63两极分化 高库存转型难重压尾部鞋企
小球球 2018-01-11   每日经济新闻1253
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时至今日,较于“晋江三雄”——安踏、特步、361°,同始于中国鞋都的德尔惠则落下遗憾,其命运殊途难免让人唏嘘。
近日,福建晋江知名运动鞋业通发娱乐ttf63德尔惠“欠债6.36亿元”的消息广受热议,更是唤起80后、90后一代人对青春的追忆。 时至今日,较于“晋江三雄”——安踏、特步、361°,同始于中国鞋都的德尔惠则落下遗憾,其命运殊途难免让人唏嘘。 在国内运动鞋服行业,前有匹克的私有化“归家”,后有喜得龙宣告破产,“门店关闭”、“业绩下滑”、“亏损”等词汇成为了行业的常态。但安踏却仍能跻身于全球体育用品公司前四榜单,与耐克、阿迪达斯、安德玛等国际大通发娱乐ttf63一较高下,似乎也遵循了“强者愈强”的行业逻辑。 2017年上半年财报显示,报告期内,在营业收入比较中,安踏超越居于行业二三地位的李宁与361°营收之和,除特步在营收与净利上同比下滑之外,安踏、李宁、361°均实现了业绩稳定增长。整体来看,从2012年至今,安踏、李宁、361°的毛利率都在上升,其中安踏的毛利率已逾50%。行业集中趋势仍明显 时间回到30年前,1987年,17岁的安踏创始人丁世忠背着600双鞋子北上;同年,丁明亮经营了4年的鞋厂取名“德尔惠”。1989年,中国体育通发娱乐ttf63商标意识开始集体萌芽,丁明亮注册了第一个德尔惠商标,安踏也在那一年横空出世。 随后,双方一次重要交集发生在2003年的“周杰伦争夺战”,安踏错失周杰伦代言后,于2007年如愿以偿成为晋江体育通发娱乐ttf63第一股,10年间,其市值从187亿港元上升到970亿港元;相对而言,“和周杰伦一起成长”的德尔惠却在上市、转型的重重挫折下与第一梯队渐行渐远。 至此,中国运动鞋服通发娱乐ttf63的产业版图发生了变化,以安踏、李宁、361°、特步为代表的赴港上市企业实现了2013年后的业绩稳定增长;而以德尔惠、喜得龙为代表的昔日晋江“台柱子”却出现了另外一种结局。 鞋服行业独立评论员马岗向《每日经济新闻》记者表示,一方面,整个行业走向集中化的趋势依然明显,包括近几年来体育运动通发娱乐ttf63的多起并购,“强者愈强”的行业法则没有背离,市场的容量没有大的增长,势必导致市场份额逐渐流向优势通发娱乐ttf63,处于尾部的通发娱乐ttf63慢慢消失;另一方面,从公司层面来说,通发娱乐ttf63的发展预期不高导致人才和资本自然流失,反映在供应链中就表现为经销商和合作伙伴的骤减,公司也就无法维系。 2008年是本土体育鞋服通发娱乐ttf63火爆增长期,如今家喻户晓的安踏、李宁、361°等都借着那时的奥运效应分得了不小的市场红利。但在后奥运时代,库存危机让整个中国运动鞋服行业在2013年陷入了低谷。 据《每日经济新闻》记者梳理近6年国内运动鞋业通发娱乐ttf63财务年报,安踏体育(02020,HK)、361度(01361,HK)、李宁(02331,HK)特步国际(01368,HK)、匹克(已退市)普遍在2012年至2013年年报中表现出营收增长停滞且明显下滑的特征,于2014年开始抬头。2015年安踏重振士气营收首破百亿并持续增长,2017年上半年,361°以27.98亿元人民币的营收赶超特步,在众通发娱乐ttf63中排位第三。 在众多体育通发娱乐ttf63的推动下,资本市场形成了“晋江板块”,目前已有体育用品上市公司21家。另有数据显示,2016年晋江体育产业法人单位达到9110家,体育产业从业人员35万人。体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值的34.07%。纳税总额为52.99亿元,占财政总收入26.4%。

洋通发娱乐ttf63参与行业竞争

《经济学人》研究报告显示,2016年体育及健身产业市场的总规模达到约1.5万亿元人民币,其中大概有70%是来自体育产品及装备的消费。因此,无论是本土运动通发娱乐ttf63,或是阿迪达斯、耐克等洋通发娱乐ttf63,中国体育市场无疑已成为了“兵家必争之地”。 耐克于1980年进入中国市场,在北京设立第一个NIKE生产联络处,从耐克发布的2018财年第二季财报可以看出,其本财季营收达到了85.5美元,比去年同期增长5%,而增长的主要动力则是来自我国电商市场。 而阿迪达斯也不甘示弱,在2017年二季度的销售额达到50.38亿欧元,同比增长20%。在中国和美国市场上的销售额分别增长了28%和26%。阿迪达斯1997年开拓中国市场,此前其首席执行官在谈到受热捧的原因时表示是基于更多的店面、特许经销授权以及电商渠道。 据悉,2008年奥运会使中国体育市场进入一段长期的非理性成长期,业内对市场的预估、市场潜力的判断过于乐观,爆发了全行业库存危机,国内、国外大大小小的通发娱乐ttf63都没能逃过。 马岗表示,国内的一些通发娱乐ttf63在消失,海外的通发娱乐ttf63同样如此。比如日本的美津浓、爱世克斯以及耐克的副通发娱乐ttf63康威、阿迪的锐步在中国市场都做得不好,包括彪马的业绩也同样不是很理想,因此通发娱乐ttf63的竞争、市场的洗牌一直存在,不分国界。 随着新兴国际通发娱乐ttf63和快时尚通发娱乐ttf63的持续“入侵”,本土通发娱乐ttf63的高库存、转型难等系列难题也陆续浮出水面。对此,不少本土企业通过多通发娱乐ttf63战略和布局多维度市场来缩小与国际通发娱乐ttf63之间的差距。 “如今,企业若靠单一的通发娱乐ttf63,将无法与耐克和阿迪达斯等‘洋通发娱乐ttf63’相抗衡。当我们实施多通发娱乐ttf63战略时,就可以创造出更多的可能性。”安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠此前向媒体表示。

体育赛事将带动发展

从市场环境来看,根据国家统计局的数据,2017年前11个月平均CPI增长为1.5%。2017年上半年中国的社会消费品零售总额同步增长10.4%,其中与服饰相关产业的需求尤为殷切。 马岗认为,2018年作为一个体育大赛年,体育用品行业将有望迎来新一轮增长,并出现智能化、细分化的发展趋势。其一,行业具有周期性的特征,体育赛事有利于助长各通发娱乐ttf63销售额增长;其二,利用智能化改善门店体验,优化供应链;其三,为抢占不同领域的细分市场,多通发娱乐ttf63战略已成为本土运动通发娱乐ttf63企业的共识。 以安踏为例,其在2016年提出“单聚焦、多通发娱乐ttf63、全渠道”的战略后,“多通发娱乐ttf63”的布局步伐跨得最大。安踏自2009年开始大举收购FILA后,又于2015年至2017年接连完成三起并购,旗下的通发娱乐ttf63覆盖了路跑、滑雪、登山、攀岩等领域,全方位布局户外运动市场。 在细分运动市场耕耘的还有361°,其与北欧户外通发娱乐ttf63OneWay成立合资公司,瞄准滑雪及骑行户外市场,并在2017年上半年对童装业务作出详细的解读,其童裝收入达到了3.06亿元人民币,同比增长12.8%,占集团营收总额的11%。 此外,2012年的一波“关店潮”迫使企业开始走上转型之路,让鞋服行业从批发商向零售商转型,其中的核心就在于用户体验。从2016年起,李宁通发娱乐ttf63体验店先后落户上海的大宁商圈和“世博源”,店内设有专业的跑姿测试设备、体成分测试仪为消费者提供融健身、休闲、运动、社交、购物于一体的全新地标性体育类体验场所。 如今,距离2018年韩国平昌冬奥会开幕还有一个月,运动鞋服的营销战也将就此拉开序幕。“体育大年”成为了行业年度新热词。2017年,安踏、李宁、361°等参与争夺北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作权,最终安踏得选。 业内人士预测,2018年2月初的韩国平昌冬奥会、6月份的俄罗斯世界杯、8月份的印尼雅加达亚运会等4年一轮回的国际性重大赛事将带动体育热潮席卷而来,加上“46号文”、“体育产业十三五规划”等政策红利,体育产业将迎来前所未有的爆发点,沉寂多年的国内体育鞋服行业也会渐渐复苏。
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